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オーソライズド・バリューとパーソナライズド・バリュー

メモ。宣伝会議の11月号「eマーケティングフォーラム」の模様を伝える記事にこんな文章。

"みんな"をキーワードに社会的認知のある「オーソライズド・バリュー」を創るマス広告と、"あなた"をキーワードに個人的な「パーソナライズド・バリュー」を創るインタラクティブ広告

オーソライズド・バリューとパーソナライズド・バリューね。
マス広告がオーソライズド・バリューを創るとあるけれど、いまやオーソライズ・バリューはAISASの最後のSによって形成されることも多いんじゃないだろうか。