ウェブサイトを利用したブランディング[PDF]
最近増えてきたのは、次の３種類のリニューアル
１．コミュニケーション面
２．プロモーション面
３．マーケティング改革
（経営改革につながるもの）
以上、３つのリニューアルをコーポレートブランドを
・維持するもの
・醸成するもの
・実現方法
という２つの軸でつくられる平面上に配置。
このへんが面白い。
ただし、企業のサイト＝コーポレートブランドというのは間違いだと思う。
ブランドは階層構造になってるから。日本ではとくにブランドというと、すぐにコーポレートブラ
ンドに直結しがちだけれども、本来的には、ブランドは会社だけでもなく、商品だけでもなく、サービスだけでもない。
商品ブランドを強化することが、コーポレートブランドの強化につながるかどうかは、その企業のブランドマネイジメントの手法や考え方にもよる。
むしろ商品ブランドとコーポレートブランドをまったく別ものとしてマネイジメントしたほうが好ましい業態もあるから。
たとえば、ＭＩＮＩとＢＭＷ。ＭＩＮＩは製品ブランドだけれど、ＢＭＷはコーポレートブランドでもあり、製品ブランドでもある。ＭＩＮＩブランドの強化が、ＢＭＷ製品ブランドの強化にはつながらないし、つなげる必要もない。その逆もまたしかり。また、ＭＩＮＩブランドの強化は、ＢＭＷ
という会社にとって利益に貢献はするけれども、ＢＭＷというコーポレートブランドの資産価値としては、ＭＩＮＩブランドを保持しているという、その分でしかない。