2004年04月11日
ディボース・ショウ／「8つの感情」／「ブランドマーケティングの再創造」
コーエン兄弟の新作「ディボース・ショウ」を観た。やっぱりコーエン兄弟。安定感あるなぁ。面白い。でも、コーエン兄弟の映画ってなんであんな「変な顔」の人ばかりがでてくるのか....？
そのまま四条界隈をぶらつき、
を購入。「8つの感情」のほうは、「あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか――購買心理のエッセンス」に構成や展開がそっくり。と思ってたら、なーんだ、この著者二人は「あのブランドばかり、なぜ選んでしまうのか」の訳者なのね。「あのブランド～」の事例を日本の事例に変えた本という感じ。
 | ブランドマーケティングの再創造 J・N・キャップフェラー ， 博報堂ブランドコンサルティング 価格 ￥ 2,100 ［ 定価 ￥ 2,100］ |
「ブランドマーケティングの創造」はブランド理論の権威カプフェレ教授の日本初翻訳本。前半のポジショングとターゲティングを基礎とした製品ブランドから、信頼性や信用を重視するコーポレートブランド（傘ブランド）への流れ／融合の話は面白いんだけど、Part3の「ポスト広告時代のブランド」はなんか聞き飽きたという感じのことで、それがちょっと残念。
Part1～Part2を読んどこう。
あ、博報堂ブランドコンサルティングが監訳だったのかぁー。